사람들이 매일 접하는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지, 그리고 스마트 미디어에는 매일 수많은 광고가 노출된다. 그리고 이 광고들은 소비자의 구매 행동에 영향을 끼쳐 소비문화를 형성한다. 또한, 광고는 소비자의 생활 모습을 반영하기 때문에 시기별 광고를 통해 당대 사람들의 삶의 양식을 엿볼 수 있다.

그동안 광고와 소비문화에 대해 문화사적으로 접근한 연구나 저술은 있었지만, 광고를 통해 테크놀로지 소비 문제를 본격적으로 분석한 저술은 드물었다. 테크놀로지와 소비는 현대 사회의 대표적 키워드인 동시에 문화연구의 핵심 주제이다.

광고와 소비, 문화의 연계성

저서 「광고로 보는 미디어 테크놀로지의 소비문화사」는 1960년대부터 최근까지 미디어 테크놀로지가 어떻게 변화해왔는지 ‘광고’를 통해 분석했다. 테크놀로지의 소비 가치가 광고에 어떻게 재현되어 있고, 미디어 테크놀로지가 사람들의 일상생활에 어떤 영향을 미쳤는지에 대해 세밀하게 분석했다. 대중들의 소비 양식은 1960년대 이전은 공동체 단위 소비, 1960년대는 가족 단위의 소비, 2010대부터는 개인 수준의 소비로 변모해왔다. 또 시대별 광고의 비주얼과 카피를 분석한 결과, 당대의 사회문화 모습을 다양한 각도로 도출해낼 수 있었다.

이 책의 가장 큰 특색은 1960년대부터 대중화된 미디어 테크놀로지 광고물을 차례로 분석해 광고의 창을 통하여 한국 사회문화의 변천을 분석했다는 것이다. 또한, 기존 저서들에 비해 미시적 관점으로 우리나라의 소비 문화를 연구했다는 점에서 의의가 있다.

저서 표지 및 수록된 이미지(1966, 최초 국산 흑백 TV | 1986, 삼성전자 휴먼테크 광고)

문화체육관광부는 이 저서를 전국의 전문도서관, 학교도서관, 사회복지시설 등 5300여 곳에 보급할 계획이다. 이에 따라 연구 결과에 대한 파급 효과가 클 것으로 예상되며, 연구 내용 또한 다양한 방법으로 널리 활용될 수 있을 것이다.